“航天月饼”你吃过吗？ 新型文创月饼受消费者追捧

离中秋节还有十天左右，“月饼大战”已然拉开帷幕。不少品牌已经推出今年的新品月饼，和往年不同的是，今年有不少月饼加入了更多原创文创元素，让月饼在承载传统节日的情怀之余，还被赋予了更多内涵。近日，一款将文创和航天创意融合的月饼获得了众多网友的称赞，称其为“月饼界的天花板”。

航天月饼“出圈”

联名文创月饼火爆中秋市场

中秋佳节，人们都会吃月饼赏月，共度佳节。而这盒被称为“月饼界的天花板”的文创月饼，便是用来致敬“征服星辰大海”的航天精神。

记者联系到月饼制造商——中国融通旅业发展集团副总经理兼运营管理部总经理郭彤庆，他表示，这款月饼是与航天文创CASCI联名的文创月饼，制作灵感来源于中国航天的发展历程。从“嫦娥一号”至“嫦娥五号”的不断升空，我国航天事业一步步将“上九天揽月”的神话变成现实。“我们希望，消费者在品尝这款航天月饼的时候，可以想起我国执着不懈的航天精神。”

融旅饭店旗下共有210家成员酒店，分布全国52个城市，包括北京远望楼、西直门宾馆、上海延安饭店、重庆红楼宾馆在内的多家成员酒店均来自军队招待机构，曾多次保障包括毛泽东、周恩来、邓小平等党和国家领导人、军队高级将领。郭彤庆介绍到，该集团旗下所有成员酒店与盒马鲜生超市均可订购这款联名文创月饼，并希望这款月饼为消费者带来一份“星辰大海”的浪漫。

据了解，该航天礼盒月饼共分为三个版本——青春版、星空版和梦想版。青春版的包装设计偏向卡通风格，星空版的包装则偏向文艺唯美，梦想版的设计则最具创意，打开月饼盒就可以看到盒子两侧有火箭“冲出”，整体是国风手绘的风格，具有收藏价值。

融旅饭店相关负责人称，本次中秋节的航天月饼礼盒还联系到了国际美食博士、亚太厨皇美食会“最高荣誉主席”梁广杰一同制作，全部采用优质进口食材，确保礼盒在设计精美的同时也能保障月饼的原汁原味。

跨界文创月饼获消费者认可

持续创新是关键

一名年轻的月饼爱好者表示，尽管她一直将口味作为选择月饼的第一要素，但是看到各种跨界文创月饼，还是会被其精美的视觉设计和背后的文化底蕴所吸引。文创赋予了产品更多的含义。“我很喜欢类似航天月饼这样的创意，让我看到了传统文化与跨界文化的碰撞之美。”

1970年4月24日，《东方红》响彻寰宇，我国用短短50余年时间实现跨越式发展，如今，中国航天已跃居全球领先地位。探索星空一直是中国人从古至今的梦想，无论是古时候嫦娥奔月神话故事，还是现在的航天任务，都象征着国人探索未知、永远向前的航天精神理念。由此，航天文创产品也备受消费者喜爱。

对于这次航天月饼能从中秋节出圈的现象，有专家表示，这体现出广大消费者对传统文化与跨界文化碰撞喜闻乐见，因此更愿意为其消费。同时，将月饼与我国航天文化相结合，打造出来的爆款国潮商品，也体现出对我国传统文化对航天文化精神等跨界文化的包容性。

记者：茅可心 赵斌